Hvis man på en eller anden måde kunne rejse tilbage i tiden til pandemiens begyndelse og fortælle folk, at én film i sidste ende ville redde den teateroplevelse, der går i biografen, ville meget få mennesker have troet, at den nævnte film ville være Top Gun: Maverick . Efter år med usikkerhed, udbrud og næsten konkurser gjorde den Tom Cruise-stjernede efterfølger det umulige og bragte det brede publikum af enhver art ud til teatret i hobetal. Ingen anden film brød ind i den almindelige offentlige bevidsthed på samme måde og vendte film-gå tilbage til en almindelig rutine. Så hvad gjorde Top Gun: Maverick så speciel og tillod den at redde biografer?
COVID-19-pandemien begyndte officielt med Verdenssundhedsorganisationens erklæring den 11. marts 2020. Dette førte til vidtrækkende konsekvenser for mennesker og virksomheder af enhver art, i høj grad også biografer. Med biograferne midlertidigt ude af drift, fik seerne udelukkende nye film fra streamingplatforme på deres fjernsyn. Dette fremhævede ikke kun platforme som Netflix' kulturelle indflydelse, men det fik også studierne til kraftigt at overveje streaming som en levedygtig udgivelsesstrategi for film, der var planlagt til biografpremiere. Selv når teatrene åbnede igen, havde dette skifte drastisk påvirket deres forretning. Næsten hver film, der gik i biografen efter marts i 2020, havde en dag-og-dato-udgivelse med en samtidig premiere på en streamingplatform, med Christopher Nolans Tenet er den markante undtagelse .
Forsinket flere gange af pandemien, Tenet blev udgivet udelukkende i biograferne i september med den massive byrde (rimelig eller ej) at skulle 'redde biografer'. Det gjorde den åbenbart ikke. Men nu, næsten to år senere, Top Gun: Maverick er virkelig lykkedes hvor Tenet mislykkedes, hvilket indvarslede nyfundet stabilitet til biografudgivelser. I månederne siden Top Gun: Maverick 's udgivelse, efterfølgende teatralske eksklusiviteter som f.eks Elvis , Jurassic World Dominion , Minions: The Rise of Gru og Den sorte telefon har alle overgået forventningerne og leveret betydelige, langbenede box office-kørsler.
En stor faktor her er hvordan Top Gun: Maverick målrettet hele skår af det brede publikum (læs: ældre publikum), der simpelthen ikke går i teatret længere. De film, der havde klaret sig bedst efter lockdown, men før- Top Gun var de sædvanlige mistænkte: Marvel Cinematic Universe-film. Shang-Chi og legenden om de ti ringe og Doktor Strange i galskabens multivers begge klarede sig meget godt, mens Spider-Man: No Way Home klarede sig så godt i december 2021, at det hjalp indlede en ny fase af COVID-varianter . Men MCU-film er rettet mod et yngre publikum, et publikum, der er vokset op sammen med dem og er grundigt investeret i baghistorien og plottende værker i franchisens vidtstrakte fortælling.
Top Gun: Maverick blev lavet til et publikum, der ikke kunne bekymre sig mindre om disse ting. Hvorimod Ingen vej hjem lænede sig stærkt op af, at publikum havde et på forhånd etableret åbenlyst kendskab til karaktererne og begivenhederne i tidligere historier i skikkelse af nostalgi, Top Gun: Maverick spiller bedst for et publikum, der har et forbigående minde om at se Top Gun i kabelgentagelser. Det er ikke en lille smule imod Top Gun , men ros for det. Instruktør Joseph Kosinski og co. skabte en uudslettelig arv efterfølger, der var dybt forankret i tilbedelse og ærbødighed for Tony Scotts original fra 1986, men også tydeligt lavet som en selvstændig funktion .
I stedet lodtrækningen af Top Gun: Maverick var kernenostalgien ved at se en efterfølger til den elskede klassiker og nogle seriøst spektakel med Tom Cruise i hovedrollen . Al markedsføring gik så hårdt som muligt på at sælge dette som en storskærmsforestilling, som seerne ikke kunne kopiere derhjemme. Tilliden til omfattende praktiske effekter forstærkede kun denne idé yderligere Top Gun ville give det størst mulige bang for publikums penge.
Et andet afgørende element til Top Gun: Maverick 's succes er, hvordan det på glimrende vis udnyttede streamingplatforme og forvandlede dem fra tilsyneladende konkurrenter til et af dets primære marketingaktiver. I ugerne op til Top Gun: Maverick 's Memorial Day weekend-udgivelse, den originale 1986 Top Gun blev sat på Netflix og klatrede gradvist op i rækken af sin topsete liste. I den sidste uge før Maverick s udgivelse, efterhånden som strålende anmeldelser af efterfølgeren strømmede ind, Top Gun skudt til førstepladsen på Netflix, hvor det blev, indtil det blev taget ud af streamingtjenesten i slutningen af måneden.
Dette blev på genial vis et symbiotisk forhold for Paramount. Ved at sætte Top Gun på Netflix høstede det frugterne af at skabe yderligere buzz og forventning til Top Gun: Maverick . Så som Top Gun: Maverick 's buzz voksede til astronomiske højder, det førte publikum tilbage til originalen Top Gun . At have Top Gun projekter som både nummer et film på streaming og nummer et film i biograferne førte til, at den absolut dominerede den større popkulturelle samtale, selvom streamingplatformene udgav nogle af deres største projekter samtidigt (Disney+'s Obi-Wan Kenobi og Netflix egen Stranger Things ). Og med at opnå denne form for mangefacetteret succes med originalen Top Gun frem for at frigive Top Gun: Maverick til streaming kunne Paramount og Cruise også få deres kage og spise den.
Nu blomstrer biograferne. Det er måske sigende, at en af de få film, der underpræsterer på billetkontoret siden Maverick s udgivelse var Lysår . Det var den første Pixar-film, der fik en biografpremiere i tre år efter Disney sendte studiets tre mellemprojekter ( Sjæl , Luca og Bliver rød ) direkte til streaming. Dette betingede utilsigtet publikum til at se nye animerede funktioner på streaming i stedet for i biografer. Ved at forblive tro mod sine intentioner om biografudgivelse gennem hele pandemien og vente, indtil det var sikkert at vende tilbage til biograferne, Top Gun: Maverick undgik faldgruberne film som Tenet eller dag-og-dato-udgivelser faldt ind i og blev biografernes frelser.
Top Gun: Maverick er stadig i biografen.
