For at citere Ralph Waldo Emerson: Når du rammer en konge, skal du dræbe ham. Hvorfor citerer vi poesi? Fordi der skal gøres noget ved The Burger King (ja, det hedder han at doven), og måske kan versets magi hjælpe med at forvise ham.
Burger King's maskot, en af de største fastfoodkæder i verden, lykkes kongen på en eller anden måde at være mere uhyggelig end Ronald McDonald, der ser bemærkelsesværdigt ud DET Pennywise. Vi ville være mere imponeret, hvis vi ikke var så bange.
Hvor kom den bøfede monark fra? Hvorfor bliver han stadig aktivt brugt til reklame og ikke kun en del af den underlige reklamehistorie? Hvorfor er hans hoved så freaking stort? Hvad er denne fyrs aftale? Der er meget mere, end du måske tror.
Ser, som det har haft navnet Burger King siden 1954, er det temmelig indlysende, at royalty ville indgå i reklamen for Burger King på et eller andet tidspunkt. Der var en Burger King-karakter i restaurantkædens reklamer gennem 1970'erne. Når man ser dem nu, skal den store forskel fra den moderne version af Burger King være ret åbenlyst med det samme: den gamle version har et ret normalt hoved. De ældre reklamer ser utroligt osteagtige ud nu, men i det mindste ser han ikke ud som om han fik et så stort ego, at hans hoved bogstaveligt talt blev oppustet.
Denne tilføjelse kom meget mere for nylig og kunne faktisk have involveret inflation - af balloner, ikke egoer. Ved siden af disse reklamer fra 1970'erne var det ikke usædvanligt, at nogle Burger King-restauranter havde nogen i King-kostumet udenfor, lavede magi og uddelte ballondyr. Tilsyneladende var der nogle King-hoveder lavet til at passe en heliumtank inde, så du kunne fylde balloner gennem et hul i Burger King's mund (jo mere vi forklarer dette, jo skarpere bliver det hele).
I begyndelsen af 2000'erne ønskede Burger King at genoplive sin reklame. Historien siger en af lederne hos Crispin Porter + Bogusky , agenturet, der var ansat til denne reklamekampagne, fandt et af disse hoveder på eBay, mens de ledte efter inspiration. De købte det, opbevarede det på deres kontorer og så på det for inspiration, indtil de blev inspireret til at gøre det til en del af reklamekampagnen.
Således blev den store hovede konge født. Det første af hans reklamer efter at være blevet relanceret i 2004 involverer en mand at vågne op for at finde Burger King ved siden af ham i sengen. Burger King giver ham en morgenmads sandwich, og de griner. Det er virkelig det kommercielle. Dette lancerede en reklamekampagne, som Burger King fortsat har brugt indtil nu, ikke?
Faktisk nej. Virksomheden stoppede med at bruge Burger King i 2011 af hvad der synes at være den mest åbenlyse årsag i verden: han er utroligt uhyggelig. En ændring i et reklamebureau og virksomhedsledelse førte til en anden tilgang. For at citere Josh Kobza, CFO på det tidspunkt , Vi slap af med den uhyggelige konge karakter, der havde tendens til at skræmme kvinder og børn væk. I enhver fornuftig verden ville det have været slutningen på det.
Det var det ikke. Den eneste sammenhængende ting ved Burger Kings reklame er, at det både er inkonsekvent og ubeslutsomt. Dens reklame tog en tur for den endnu fremmede på dette tidspunkt, hvilket ikke engang skulle have været muligt. burger King bragte kongen tilbage i 2015 gennem ... boksning. Førende op til kampen mellem Manny Pacquiao og Floyd Mayweather, som let var den højest profilerede boksekamp i år, betalte Burger King $ 1 million for at få kongen til at være en del af Mayweather's følge.
Dette fik en masse reklame, nogle gode (Wow, de bragte kongen tilbage!) Og nogle dårlige (Hvorfor vælge den fyr med domfældelse af hjemmemishandling?), Hvoraf ca. ingen kom med en væsentlig kommentar. Det mest sagde, at det var en kryptisk, vi kalder ham ikke kongen for ingenting, hvilket næsten ikke forklarede noget.
Dette satte en underlig tone for Burger King-reklamer, der er fortsat indtil nu: ærbødig og lidt aggressiv. Virksomheden har bygget sin reklame ud af at tage swipes på konkurrenter og bare være så underlig, som det føles som om det kan slippe væk med. Selvom intet siden har fået den helt negative omtale, som tilknytning til Floyd Mayweather gjorde, er holdningen fra manglen på en kommentar til situationen fortsat til i dag. Kombiner det med, hvor meget han vil hjemsøge dine mareridt, og du har den uhyggeligste maskot i fastfood, der bare ikke kan tilkalde anstændighed til at holde sig væk.
