Ronald McDonald har ikke eksisteret meget for nylig. Selvom han engang var McDonalds ansigt, har fastfood-ikonet været meget mindre til stede i de senere år, hvilket konkurrent Burger King mere end villig til at udnytte. Burger King Indien lavede en reklamekampagne ud af dette , kaldet #LonelyNoMore, der tilbyder en gratis Whopper til folk, der sendte et billede af sig selv, der poserede med en statue af Ronald McDonald.
Mens Ronald engang var en af de mest genkendelige corporate maskotter i verden, er han og hans andre McDonald's maskotter som Grimace og Hamburglar forsvundet fra synspunkt i de seneste år. Mens Burger King kun har omfavnet sin (også uhyggelige) maskot yderligere de seneste år, lever Ronald og hans venner kun i falmede minder om Glade måltider i dag. Nu ser vi nærmere på, hvad der skete med Ronald McDonald, og hvorfor han stoppede med at være ansigtet for verdens største fastfoodkæde?
Selvom det specifikke af hans oprindelse er noget anfægtet, blev Ronald McDonald oprettet for at hjælpe McDonalds med at sælge hamburgere i begyndelsen af 1960'erne. I begyndelsen af 1970'erne spillede Ronald kortvarigt i sin egen tegneserieserie fra Charlton Comics, og han fik følgeskab af tidlige versioner af velkendte figurer som borgmester McCheese i tv-annoncer i de følgende år. Disse McDonaldland-figurer var synonyme med McDonald's gennem 1980'erne og 1990'erne, og endda optrådte i et par animerede specials, der blev solgt på McDonalds steder.
McDonaldland sluttede imidlertid i 2003. Med introduktionen af 'I'm lovin' it'-kampagnen begyndte McDonalds reklame at målrette mod voksne mere end børn. Mens Ronald McDonald fortsatte godt forbi denne gang, markerede dette afslutningen på McDonaldland-figurerne, der kun har lejlighedsvis optrådt siden da.
Mens Ronald overlevede McDonaldland-udrensningen, havde fastfood-ikonet noget bagage knyttet til sig. For eksempel er han en klovn, og folks meninger om klovne er ikke ligefrem blevet bedre gennem årene. Da karneval og cirkus faldt i popularitet, begyndte klovne at blive mere en hæfteklammer til horrorgenren end noget andet. I betragtning af allestedsnærværende skurke som Joker eller DET Pennywise og hans lighed med Ronald McDonald børn kan være mere tilbøjelige til at være bange for klovne som Ronald end glade for dem.
gyldne abe abv
Ronalds rolle som en figur, der primært var beregnet til at markedsføre for børn, blev også mere og mere problematisk.
I begyndelsen af 2010'erne blev forbindelsen mellem fastfood som McDonald's og høje fedme i hele USA bredt offentliggjort, og der var ingen måde at antage, at Ronald McDonald ikke var beregnet til at annoncere for børn.
Yu-gi-oh-kortværdi
Ronald blev hurtigt den mest kontroversielle reklamemaskot siden Joe Camel. Oprindeligt oprettet som Camel Cigarettes maskot i 1974, blev denne karikatur af virksomhedens underskriftskamel en sensation, da han debuterede i USA i 1988. Selvom Joe Camel aldrig havde tænkt sig sådan, appellerede Joe meget til børn. Rygning er åbenlyst usund, og en reklamekampagne, der i det væsentlige var bygget op omkring en tegneseriefigur foran, syntes at tiltrække mange mindreårige rygere specifikt til Camel-cigaretter. De faldt til sidst karakteren i 1997 efter at have set retssager, pres fra offentlige interessegrupper og endda Kongres opmærksomhed.
I modsætning til Joe Camel-sagen var Ronald McDonald altid målrettet mod børn, og han var ansigtet med at markedsføre billig mad, der kunne bidrage til alvorlige sundhedsproblemer.
På grund af pres fra grupper som Corporate Accountability International , McDonald's tog det som en god tid til langsomt at fase Ronald ud af rampelyset. Nyheden om hans egentlige pensionering gjorde dog ikke så meget en reel forskel. I 2016 McDonald er officielt pensioneret Ronald efter en række uhyggelige klovnobservationer dukkede op over hele USA. Da de eskalerede fra tilfældige harmløse observationer til at se klovne, der bar våben, virkede det som en rigtig dårlig tid at være en klovn. Mens det er svært at kontrollere mange af observationer, overbeviste den offentlige skræmme McDonald's om, at det var tid til at lægge Ronald væk et stykke tid.
Ingen maskot som denne er nogensinde virkelig død, så der er altid chancen for, at Ronald McDonald kan komme tilbage af en slags i fremtiden. For øjeblikket er Ronalds mest bemærkelsesværdige aktive rolle at udlåne sit navn til Ronald McDonald House Charities, der giver boliger til familier med børn i behandling på nærliggende medicinske faciliteter.
