I kølvandet på Viacom-CBS-fusionen i august 2019 har ViacomCBS annonceret planer om at genstarte virksomhedens streamingtjeneste, CBS All Access, som Paramount + i begyndelsen af 2021. Den rebranded streamer vil tilbyde indhold fra hele konglomeratets portefølje af brands, herunder CBS , MTV, Nickelodeon, BET og Smithsonian Channel samt live sport takket være dets partnerskaber med NFL og UEFA. Paramount + har også originalt indhold som f.eks Tilbuddet , en begrænset serie baseret på fremstillingen af Gudfaderen og Kamp Koral , til SvampeBob Firkant spin off. I et overfyldt markedssegment med f.eks. Netflix, Amazon Prime, Hulu og HBO Max er det dog stadig at se, om Paramount + vil klare sig bedre end sin forgænger.
CBS All Access blev lanceret i oktober 2015, hvilket gør det til en relativ tidlig start på streaming-spillet - især blandt tv-kanaler på netværket. Tjenesten giver on-demand adgang til tidligere og nuværende CBS-serier samt live streams af lokale CBS-tilknyttede virksomheder. Tak for en stor del til originale serier som Star Trek: Discovery og Star Trek: Picard samt CBS All Access rapporterede over 4 millioner abonnenter i februar 2019; dog er dette antal dværg af antallet af streaminggiganter som Netflix og Disney +, som anslås at have henholdsvis 183 millioner og 60,5 millioner abonnenter.
Mens relanceringen vil medføre et væld af nyt indhold og løftet om højt profilerede nye originale serier og film, vil ideen om at betale for en anden streamingtjeneste være et hårdt salg for forbrugerne. CBS All Access er i øjeblikket prissat til $ 5,99 om måneden med annoncer og $ 9,99 uden; alligevel kan seere med et kabelabonnement allerede streame live CBS TV uden den ekstra service. Desuden er meget af ViacomCBS 'indhold allerede tilgængeligt andetsteds. Hulu-brugere har adgang til katalogerne over CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central og Smithsonian Channel, mens de med Hulu + Live TV også kan indstille på mange af disse netværks udsendelser. I mellemtiden sikrede HBO Max for nylig rettighederne til Comedy Central favoritter som South Park og Reno 911!
I betragtning af den relative lethed, hvormed forbrugerne kan få adgang til ViacomCBS 'backkatalog via forskellige andre forretninger, vil succesen med Paramount + sandsynligvis afhænge af tjenestens evne til at tiltrække nye abonnenter på grund af dets oprindelige indhold. Mens virksomheder som Netflix og HBO oprindeligt byggede deres mærker på samlinger af film licenseret fra traditionelle Hollywood-studier, er de siden blevet store produktionshuse i deres egen ret - ligesom Amazon og Hulu har gjort. Streaming er blevet synonymt med prestigefyldte tv-serier som Amazon Prime Drengene , Netflix Stranger Things og Hulu's Handmaid's Tale - kritikerroste shows med store budgetter og tilknyttede teltnavne. Disse originale serier er blevet must-see begivenheder for millioner af seere - og hjælper med at retfærdiggøre betaling af separate abonnementsgebyrer for flere tjenester.
Ideen om netværks-tv er til sammenligning meget mindre spændende for mange seere - især yngre publikum. Navnet CBS bærer konnotationer af et gammelt system, og rebrand - som påkalder en anden dinosaur i underholdningsindustrien - vil ikke gøre meget for at ryste disse foreninger. Paramount + skubber smart en håndfuld originale serier inklusive Tilbuddet og spion drama Løveinden , men det er usikkert, om tjenesten alene kan lykkes på grund af disse titler.
De eksisterende store streamere er mere eller mindre kendte mængder på dette tidspunkt: Netflix var banebrydende for begrebet binge-watching med serier som Orange er det nye sort og Korthus , Hulu trækker regelmæssigt Hollywood-tungvægte som Reese Witherspoon og Disney ejer rettighederne til to af de største mediefranchises nogensinde med Star wars og Marvel - for ikke at nævne sin egen stald af elskede børns klassikere. For at skabe en niche for sig selv på streamingmarkedet skal Paramount + bevise, at dets oprindelige indhold er på niveau med konkurrenternes.
Det mest lovende aspekt af relanceringen er måske Paramount + 's bevægelser for at udvinde ViacomCBS' enorme IP for nyt originalt indhold. Disney + har bevist effektiviteten af denne model med Mandalorianen og en lang række livlige, men endnu ikke frigivne Marvel-spinoffs. Tilsvarende er Paramount + ved at grave i SvampeBob franchise med prequel-serien Kamp Koral og en ny film på vej; det vil være interessant at se, hvilke andre serier der får en opdatering til tjenesten i de kommende måneder. Selvom Paramount muligvis ikke er et navn, der lokker unge publikum, ejer ViacomCBS rettighederne til mange titler, der gør det - det skal bare rulle dem klogt ud.
