American Girl er berømt for sine pebret og omhyggeligt nøjagtige historiske dukker. Virksomhedens originale linje indeholdt pioner Kirsten, victoriansk forældreløs Samantha og Molly fra anden verdenskrig. Nu er der 22 dukker i den historiske linje. Det første katalog ramte postkasser i 1986, og det er ikke tilfældigt, at American Girl's nyeste dukke, Courtney Moore, kommer fra det nøjagtige år. I tilfælde af virksomhedssynergi og beundringsværdige hensigter, der foldes ind på sig selv, inkluderer 80'ers dukkens 'samling' masser af branding-muligheder samt en chance for at revidere feminismens forhold til spil.
Hver amerikansk pigedukke leveres med en bog, som er en del af, hvad der tilsluttede virksomhedens oprindelige fanbase i 80'erne og 90'erne. For børn, der ønskede mere end en ubeskrivelig dukke, leverede disse bøger baggrundshistorie samt historiske diskussioner om emner som tvangsloven fra 1774 og lovene om børnearbejde omkring de tidlige 1900'ere. Disse tidlige dukker gjorde sådan en indflydelse, en betydelig del af American Girl's kundebase i dag består af voksne, og der er endda en Amerikanske piger podcast hostet af to kvinder, der blev historikere som et direkte resultat af deres fandom.
Ved årtusindskiftet begyndte shoppere at favorisere moderne dukker, der kunne være designet til at ligne deres ejere, mens de også delte lignende interesser ved at købe specifikt tilbehør. I mellemtiden var der nye historiske dukker, der mere var en del af nutidens historie, som Courtney. Teknisk set er hun en historisk dukke, men 80'ernes stil og popkultur har haft comeback i løbet af de sidste mange år, så en betydelig mængde af emnerne i hendes samling vil være fortrolige med nutidens yngre generation og samtidig repræsentere den første generation af fans .
blå måne hvid
Hjemmesiden viser endda en skalaversion af en af de første American Girl-dukker ned til replikaen af det originale katalog og gaveæske. Courtneys far køber endda hende en amerikansk pigedukke i sin historie, så ejeren af hendes dukke kan gøre det samme. Denne marketingtilgang er underligt meta for American Girl, og ser ud til at komme i fuld cirkel med sin oprindelse i 80'erne; dog slutter brandingen ikke der.
American Girl samarbejdede med blandt andet Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears og BANDAI NAMCO for at skabe de brandede minis, der følger med Courtney; dog sælges de separat. Der er helt sikkert mange penge, der skal tjene af alle parter med en produktlancering designet til specifikt at målrette virksomhedens originale kunder såvel som nye. Courtney er også designet til at være lige så omhyggeligt nøjagtige som Kirsten, Samantha og Molly var, men denne gang betyder det at stole på mærkevarer som Aqua Net og Pac-Man.
American Girl bør også få lidt kredit for at have vævet tankevækkende historie og sociale lektioner i karakterernes baggrundshistorier. I Courtneys tilfælde har historielektionen at gøre med Challenger-eksplosionen, der fandt sted i januar 1986. En trailer til en stop-motion-film om Courtney viser sin klasse, der ser tragedien udfolde sig på tv.
Det er tungt emne for en roman rettet mod otte til 12-årige, men American Girl har aldrig skuffet væk fra tungt emne før. Tidligere romaner har udforsket den gule feberepidemi og familieseparationer under slaveri. Courtney er også et skilsmissebarn og et medlem af en blandet familie, som mange af hendes nye ejere vil være i stand til at forholde sig til.
For nylig er American Girl gået et skridt videre og valgt forskellige årsager til støtte ved at øge bevidstheden såvel som økonomiske donationer. Tidligere på året frigav virksomheden en dukke, der fulgte med et høreapparat, og det bidrog til og fremmede Hearing Loss Association of America.
En del af plottet i Courtneys bog drejer sig om hendes interesse for videospil. Karakteren er ikke bare god til dem; hun vil designe dem. Den hun koder til et skoleprojekt, Crystal Starshooter , har også forbindelse til de kvindelige astronauter ombord på Challenger. Mange af de børn, der køber Courtney, er for unge til at have meget insider viden om GamerGate, men kontroversen har at have været en inspiration på et eller andet niveau, da meget af messaging omkring dukken har at gøre med piger, der står op for sig selv i spilleområdet.
Til dette formål på vegne af Courtney-dukken, American Girl har gået sammen med Girls Who Code at forsøge at mindske kønsforskellen på teknologiområder. Gennem matchede donationer vil toymaker og nonprofit understøtte organisationens programmering og opsøgende. Desuden yder American Girl et stipendium på $ 5.000 til fire piger for at hjælpe med deres uddannelse inden for datalogi. En sådan velgørenhedsindsats er lige så meget en del af reklamekampagnen, som de er en seriøs indsats for social forandring, men ikke desto mindre er aldersmæssige dukker med velafrundede personligheder og interesser et net positivt for piger imellem.
